Concept : des centres esthétiques qui ne nécessitent pas de rendez-vous
ESTHETIC CENTER est un concept d’instituts de beauté sans rendez-vous qui propose aux femmes comme aux hommes une carte de soins de beauté, aussi complète pour le visage que pour le corps, à des prix très attractifs, avec un système de fidélisation des clients efficace qui repose sur une politique commerciale très dynamique.
Axé dans un premier temps sur l’épilation, l’enseigne propose également aujourd’hui des soins du visage et du corps et évolue vers un concept de centres de beauté plus large, intégrant par exemple l’amincissement et la relaxation.
Développement du réseau : un objectif de 180 centres à fin 2010
Avril 1998 : Création du concept à Bordeaux sous le nom d’Epil Center. L’enseigne ne propose alors que l’épilation à bas prix.
Janvier 2003 : Le réseau, qui comporte une trentaine de magasins, est acheté par Frantz Lallement, franchiseur de la Boîte à Pizza, enseigne de restauration rapide.
2005 : Epil Center franchit le cap des 100 instituts. La même année, le développement européen de l'enseigne commence par l'Espagne avec l'ouverture de 6 instituts.
2006 : Avec près de 150 instituts, le réseau, renommé ESTHETIC CENTER, devient le n°1 européen du marché de la beauté sans rendez-vous et propose toutes les prestations de beauté, aux hommes comme aux femmes. Le réseau se dote également d'une ligne de cosmétiques : Frantz Lallement Paris.
2007- 2008 : ESTHETIC CENTER exporte son savoir-faire à travers le monde : après une 1ère implantation aux Etats-Unis en 2007 et son démarrage en franchise sur le sol américain, l’enseigne se déploie en Asie et dans les Emirats Arabes Unis.
2011 : Le réseau est présent à travers 174 centres en France et l'étranger.
ESTHETIC CENTER poursuit son maillage de la France pour atteindre 180 centres fin 2010.
Marché : une clientèle mixte, jeune et active
Le chiffre d’affaires d’ESTHETIC CENTER en 2010 était de 41,8 millions d'euros.
L’enseigne a clôturé son bilan 2009 avec un chiffre d'affaires réseau en progression de 10,2 % par rapport à 2008.
Le concept ESTHETIC CENTER répond aux nouvelles attentes des consommateurs. La clientèle, composée à 90 % de femmes et 10 % d’hommes, ne fréquentait pas pour 40 % d’entre eux les instituts de beauté. Elle est jeune, 48 % ont entre 25 et 35 ans, et active. C’est pourquoi elle se retrouve dans le concept de l’enseigne : la beauté sans rendez-vous, à moindre coût.
Les + de l’enseigne : un positionnement original sur le marché
L’élément différenciant d’ESTHETIC CENTER par rapport à la concurrence est son positionnement original et précurseur : un institut de beauté qui fidélise sa clientèle et où il n’est pas nécessaire de prendre rendez-vous.
Par ailleurs, ESTHETIC CENTER dispose de toutes les dernières innovations et les dernières tendances en matière de soins comme de produits : photo dépilation, bar esthétique, cire Gold, etc. Les instituts proposent la gamme ultra moderne de cosmétiques « Frantz Lallement Paris », sa carte de soins visages et corps exclusifs et ses soins itech.
