Un concept jeune et décalé de meubles de cuisines, salles de bains, rangement, tables & chaises et électroménager
CUISINELLA est un réseau de conception, fabrication, distribution de meubles de cuisines, salles de bains, rangement, tables & chaises et électroménager.
Depuis 2009, l'enseigne est la 2ème marque française en chiffre d'affaires, en notoriété spontanée et en souvenir publicitaire.
Un concept jeune, décalé et une communication impertinente.
Développement du réseau : 178 magasins en France
1959 : Monsieur Hubert SCHMIDT commercialise des buffets de cuisine fabriqués en Alsace
1976 : Fabrication des premiers éléments de cuisine – 2 usines de fabrication : une en Alsace et une en Allemagne.
1983 : Fabrication du dernier buffet.
1987 : Création d'une troisième unité de production en Alsace.
1989 : Lancement de la marque SCHMIDT orientée milieu-haut de gamme.
1992 : Lancement de la marque CUISINELLA pour compléter l'offre en entrée-milieu de gamme et jeune habitat.
1997 : Certification ISO 9001. La SALM est le 1er fabricant français de meubles de cuisines à obtenir cette reconnaissance de portée internationale.
2007 : Nouveau concept magasin très original et nouvelle communication impertinente.
2008 : 1er fabricant de cuisines obtenant la triple certification ISO 9001 (Qualité), 14001 (Environnement) et OHSAS 18001 (Hygiène & Sécurité).
2009 : 1er fabricant de cuisines obtenant le label NF Environnement.
2011 : CUISINELLA connaît une croissance de 20 % par rapport à 2010
2012 : L'enseigne compte un réseau de plus de 200 magasins.
Le groupe SALM, avec ses marques Schmidt et CUISINELLA, ouvre un magasin par semaine dans le monde depuis 4 ans.
Contrairement à Schmidt, l'enseigne CUISINELLA est uniquement développée en France pour le moment.
Pas de droits d'entrée ni de royalties.
Un marché toujours porteur
Le chiffre d'affaires par magasin en 2008 était de 1,7 millions d'euros TTC. Concernant le chiffre d'affaires du réseau France la même année, il représentait 231millions d'euros (+ 11 % par rapport à 2007), en effet celui de 2007 atteignait 208 millions (+ 24 % par rapport à 2006)
En 2009, le chiffre d'affaires de CUISINELLA est toujours en progression (+ 12 %). Le marché, en baisse à cause de la diminution des constructions, est malgré tout toujours porteur puisque 40% des ménages ne sont pas équipés.
Le retour sur investissement se fait en 2 ans seulement grâce au 43 % de marge brute.
CUISINELLA recherche des personnes disponibles, ayant de préférence une première expérience de la vente aux particuliers et désireuses de s'investir personnellement à 100% dans leur affaire.
Les + de l’enseigne : le concept jeune habitat
Les points fort des magasins CUISINELLA sont : pas de droit d'entrée, pas de royalties, 14 semaines de formation, plus de 100 personnes au service du réseau et l’assistance du réseau avec un système d'animation unique
Au niveau des produits, CUISINELLA cible sur le concept jeune habitat ou pour des consommateurs qui souhaitent changer plus souvent.
