Concept : spécialiste de l’entretien, équipement et réparation automobile
MAXAUTO est un réseau spécialisé dans l’entretien, l’équipement et la réparation automobile.
Depuis le rachat par le groupe Norauto en 2004, le réseau a modernisé son concept autour du principe de « centres automobile » : une partie atelier pour le service et un espace magasin pour la distribution de pièces, à un bon rapport qualité-prix. Pour ce faire, les franchisés bénéficient de la centrale d’achats et des entrepôts du groupe, qui livrent directement chaque centre MAXAUTO.
Développement du réseau : une forte présence dans l’Ouest et le Sud de la France
1970 : Création à Angers de l’enseigne MAXAUTO, en galerie marchande d'un hypermarché Leclerc.
1981 : Implantation de la première franchise à Rennes.
1988 : Homogénéisation de la chaîne. Ouverture de nouveaux centres en franchise. Le concept de centre auto MAXAUTO voit véritablement le jour.
2004 : Rachat de la marque par le groupe Norauto
2005 : Le réseau compte 51 implantations. Objectif de doublement du nombre de centres à horizon 2010.
2008 : Ouvertures de 8 nouveaux centres. Modification du programme de fidélisation client. Lancement de la « valise de diagnostic ».
2009 : MAXAUTO fédère aujourd’hui 76 implantations dont 5 en propre.
MAXAUTO s’est surtout développé dans l’Ouest et le Sud de la France. Aujourd’hui, le réseau cherche à s’implanter notamment dans l’Est en 2009 mais propose également des emplacements en Bretagne sud, en Rhône Alpes et en Ile-de-France pour une ouverture sous 12 à 18 mois.
Marché : un positionnement idéal grâce à des prestations de généraliste multi-marques
MAXAUTO se positionne sur le marché de l’entretien, de l’équipement et de la réparation automobile. Un marché qui reste très important notamment dans les petites et moyennes villes où les consommateurs ne peuvent se passer de leur voiture. En France, le parc de véhicules particuliers est vieillissant, 9 ans en moyenne, d’où la nécessité d’experts en travaux de mécanique lourde.
Par ailleurs, l’offre généraliste multi-marques donne aux franchisés MAXAUTO un positionnement idéal sur le marché.
Depuis son rachat, les franchisés MAXAUTO bénéficient de meilleures conditions d’achat sur les produits, ce qui a augmenté la rentabilité de leurs centres.
La pérennité de l’enseigne est assurée par des emplacements de qualité en zone commerciale
L’apport initial, de 100 000 euros, est rentabilisé au bout de 2 à 3 ans, pour un chiffre d’affaires médian de 900 000 euros.
Les + de l’enseigne : 17 % de multi franchisé
Les franchisés MAXAUTO sont de plus en plus nombreux à ouvrir un 2ème ou 3ème centre : le groupe compte 17 % de multi-franchisé. Beaucoup de salariés lancent eux-mêmes leur franchise, ce qui prouve l’attractivité et la confiance dans le concept.
